Cà phê Trung Nguyên không đạt “Thương hiệu quốc gia” vì tên... khó phát âm
Tại buổi họp báo công bố danh sách doanh nghiệp có sản phẩm đạt Thương hiệu Quốc gia chiều 16/12, Thứ trưởng Bộ Công thương Đỗ Thắng Hải đặc biệt nhấn mạnh tới cách đặt tên của các doanh nghiệp Việt Nam có ý nghĩa quyết định đến thương hiệu của doanh nghiệp khi gia nhập thị trường quốc tế.
Thứ trưởng đã lấy dẫn chứng trường hợp Công ty CP Cà phê Trung Nguyên và cho biết, nhiều người nước ngoài không thể đọc đúng tên của doanh nghiệp, thường đọc chệch thành “T-rung Nguyên” hoặc “Tung Nguyên”.
“Cách đây khoảng 10 năm, ông Đặng Lê Nguyên Vũ (Giám đốc Công ty Cà phê Trung Nguyên) đã thắc mắc về việc tại sao Trung Nguyên không đạt được Thương hiệu quốc gia đến lần thứ 3 mới được. Tôi đã khẳng định tên Trung Nguyên nước ngoài không đọc được, họ đọc thành T-rung, Tung”, Thứ trưởng Hải chia sẻ.
Cùng nêu quan điểm tại buổi họp báo, PGS. TS Hoàng Quốc Thịnh (ĐH Thương mại) cho biết, không chỉ cà phê Trung Nguyên mà nhiều doanh nghiệp khác của Việt Nam như Rạng Đông, Thượng Đình đều có tên khó gọi vì vậy kiến nghị doanh nghiệp nên đặt tên dễ gọi, dễ nhớ, đồng thời dựa trên chiến lược phát triển của doanh nghiệp để đặt tên.
Ông Thịnh lấy ví dụ trường hợp Bitis’s hay còn gọi là Công ty sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên khi vào thị trường Trung Quốc với tên Bitis’s, doanh nghiệp nhận thấy với tên gọi này người Trung Quốc khó gọi nên doanh nghiệp đã dùng tên Bình Tiên để truyền thông và hiệu quả đã đạt được cao hơn.
“Quan trọng là doanh nghiệp xác định người tiêu dùng đang cần gì, khách hàng mục tiêu là ai sẽ hoạch định thương hiệu”, ông Thịnh nhấn mạnh.
Ngoài ra, về lý do cà phê Trung Nguyên không nhận được Thương hiệu quốc gia sau 10 năm, Thứ trưởng Hải còn cho biết việc Trung Nguyên mới xây dựng thương hiệu nhưng với việc bán đại trà lại làm giảm thương hiệu, giá trị của doanh nghiệp.
Theo Nguyễn Thảo/BizLIVE
Có thể bạn quan tâm
Nên xem
ABBANK và Maybank tăng cường quan hệ hợp tác chiến lược
Ấm lòng sự chia sẻ ngày Tết đoàn viên với trẻ em mồ côi tại TP.HCM
LĐLĐ quận Long Biên chi 170 triệu đồng hỗ trợ đoàn viên bị thiệt hại do bão số 3
Đồng chí Nguyễn Vũ đón nhận Huy hiệu 85 năm tuổi Đảng
Gần 1.000 vận động viên tham dự Giải chạy “Vì công trình xanh Việt Nam năm 2024” tại Hà Nội
Công đoàn Trường THCS Ngũ Hiệp quyên góp ủng hộ đồng bào bị ảnh hưởng bão Yagi
Các cơ quan đại diện nước ngoài và tổ chức quốc tế hỗ trợ Việt Nam khắc phục hậu quả cơn bão số 3
Tin khác
Đồng chí Nguyễn Vũ đón nhận Huy hiệu 85 năm tuổi Đảng
Tin mới 17/09/2024 22:03
Các cơ quan đại diện nước ngoài và tổ chức quốc tế hỗ trợ Việt Nam khắc phục hậu quả cơn bão số 3
Tin mới 17/09/2024 20:48
Đẩy nhanh tiến độ các dự án trọng điểm trên tinh thần không nói khó
Tin mới 17/09/2024 18:08
Để tiến tới không còn, không dám, không muốn tham nhũng
Tin mới 17/09/2024 18:05
Chuẩn y đồng chí Nguyễn Hữu Chỉnh làm Phó Bí thư Đảng ủy VNPT Hà Nội
Tin mới 17/09/2024 18:01
Chủ động ứng phó áp thấp nhiệt đới có khả năng mạnh lên thành bão
Tin mới 17/09/2024 17:13
Phu nhân Đại tướng Võ Nguyên Giáp qua đời
Tin mới 17/09/2024 17:11
Ban Vận động Cứu trợ Trung ương phân bổ hỗ trợ đợt 2 đến các địa phương bị thiệt hại do bão lũ
Tin mới 16/09/2024 22:41
Trong xây dựng văn bản quy phạm pháp luật phải làm tốt từng khâu, từng công đoạn
Tin mới 16/09/2024 10:46
Thủ tướng kêu gọi phát huy sức mạnh dân tộc qua "Điểm tựa Việt Nam"
Tin mới 16/09/2024 08:53